Le bon gout de nos regions

La Banane de Guadeloupe & Martinique, produit de notre terroir, à l’affiche à partir du 3 novembre 

L’Union des Groupements de Producteurs de Bananes de Guadeloupe & Martinique (UGPBAN) lance une nouvelle campagne de communication.

L’objectif : ancrer la Banane de Guadeloupe & Martinique dans notre patrimoine gastronomique et agricole.

Dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus sensibilisés à la consommation de produits agricoles nationaux, la Banane de Guadeloupe & Martinique a souhaité rappeler que la banane des Antilles françaises est bien un produit de leurs régions. Si 750 producteurs antillais cultivent la banane préférée de 70 % des Français[1], ils ne sont pas pour autant assimilés à des agriculteurs, et la Banane de Guadeloupe & Martinique à un produit régional au même titre que les camemberts normands ou les vins de Bordeaux.

Ce 1^er volet d’une campagne de sensibilisation vise donc à réinscrire la Banane de Guadeloupe & Martinique, fruit issu d’une terre volcanique et ensoleillée et référent mondial en matière d’agriculture durable, dans les produits  des régions françaises.

Une campagne identitaire et décalée  

Si la précédente campagne de l’UGPBAN mettait en avant la banane durable, cette nouvelle campagne affirme quant à elle l’identité régionale du fruit.

C’est sous la signature « Le bon goût de nos régions » que la Banane de Guadeloupe & Martinique est mise en scène. Sa présence dans un vignoble français ou au milieu d’un champ normand interpelle et l’intègre au rang des produits d’exception de l’agriculture française.

Le plan média se compose :

• d’une campagne d’affichage du 3 au 22 novembre 2011
• d’achat d’espaces publicitaires dans la presse quotidienne nationale, la presse professionnelle et la presse magazine.
• Ce positionnement de marque sera décliné très prochainement auprès de 1000 points de vente et dès le 5 novembre sur le nouveau site Internet « preprod.bananeguadeloupemartinique.com ». Ce nouveau site qui accueillera notamment un blog, accordera une place centrale à la vidéo : vidéos sur la filière, vidéos sur les planteurs ainsi que des vidéos de réalisation de recettes.